«МегаФон» точечно оповестит абонентов

Сообщение, которое получают абоненты «МегаФона» находясь в аэропорту «Домодедово»

Мобильный оператор, компания «МегаФон», запустил услугу по точечному информированию абонентов. Точечное — значит избирательное сообщение, посланное определенной группе пользователей на определенной территории. Прицельные «смски» содержат предупреждения о чрезвычайных ситуациях — произошедших или надвигающихся — и рекламу.

Для оказания этой услуги, мобильный оператор разработал и внедрил систему точечного информирования (СТИ) абонентов, сделав это совместно с партнером — научно-техническим центром «Протей». Поставщиком сведений выступает МЧС России, кровно заинтересованная в оперативном распространении предупреждений о надвигающихся бедствиях. Пока новый сервис оператора запущен лишь на Европейской части РФ, но до конца года станет доступным и для абонентов остальных регионов страны. Новый сервис использует данные VLR (Visitors Location Register) — информацию о нахождении и перемещении абонента между зонами действия базовых станций. Основываясь на этих данных, СТИ с помощью SMS осуществляет массовое оповещение абонентов в заранее определенной зоне.

Сервис позволит оперативно оповещать абонентов компании (и тех, кто подключен к ее сети по роумингу) на заданной территории. Это значит, что данные о лесных пожарах, паводках и других чрезвычайных происшествиях, скажем, на территории Подмосковья, попадут через SMS в телефон именно тех клиентов компании, которые находятся в непосредственной близости от ЧС.

Например, волею судеб, вы проходите мимо горящего леса. В этом случае вам поступит «смска» примерно следующего содержания: «МЧС информирует. Вы находитесь в зоне повышенной опасности в связи с лесным пожаром. Просим вас не заходить в лес». Услуга бесплатна, и все абоненты оператора автоматически к ней подключаются. SMS-информирование от МЧС отписке не подлежит, пояснил Джи-тудей представитель «МегаФона» Валерий Костарев. Тестовая рассылка такого рода «смсок» проводилась около года назад. Тогда компания оповещала абонентов о лесных пожарах, паводках и других происшествиях.

Помимо МЧС, системой точечного оповещения заинтересовалась и ФСБ. Она уже проводила пробное информирование абонентов оператора 29 марта 2010 года, когда в московском метро прогремел взрыв. Те, кто находился вблизи зоны трагического происшествия, получили SMS с предупреждением. В марте «МегаФон» презентовал свою СТИ на общественном совете при Федеральной службе, и сейчас в ФСБ размышляют, как лучше задействовать этот сервис для выявления и пресечения терактов и минимизации их последствий.

Список заказчиков услуг системы оповещения вскоре, вероятно, пополнится и другими госучреждениями — транспортными предприятиями, муниципальными компаниями (тех может заинтересовать рассылка сведений об отключении горячей воды, электроэнергии и пр.) и т. д.

Под рекламным прицелом

С помощью системы точечного информирования «МегаФон» собирается помогать не только госорганам, но и зарабатывать на мобильной рекламе. А, вернее, на возможности делать географически таргетированную (от англ. target — цель) рассылку рекламных сообщений.

Что это будет за реклама? В основном, оповещения о скидках или акциях в том или ином магазине, ресторане и прочих заведениях торговли и сервиса. «Таким образом, система значительно повысит адресность и эффективность мобильной рекламы», — считает первый замдиректора столичного филиала ОАО «МегаФон» Игорь Акулинин.

В «МегаФоне» пока не знают, сколько заработают на «таргетированной» рекламе. Сейчас формулируются конкретные коммерческие предложения. «Будем готовы говорить о прогнозах месяца через 2–3», — поделился с Джи-тудей Валерий Костарев. Приятно, что граждане смогут в любой момент отписаться от рекламных новостей, если они их не интересуют.

Возможности «точечной» системы были продемонстрированы на международной выставке «СвязьЭкспокомм-2011» в мае. Всем абонентам «МегаФона», оказавшимся в зоне действия базовой станции, установленной на стенде компании, поступали сообщения об акциях и представленных на выставке услугах оператора.

Любопытно, что российский оператор обогнал американские службы по оперативному оповещению людей во время чрезвычайных ситуаций. Власти США только в мае этого года объявили о создании до конца года высокотехнологичной системы целевых SMS о готовящихся терактах и стихийных бедствиях.